Jackie
末世的到來，《聖經》上說：「民要攻打民，國要攻打國；多處必有飢荒、地震。這都是災難的起頭。」（《馬太福音》二十四章7-8節）現在的我們，正處於這樣的末世；有戰爭、有天災、有人禍。面對這樣的環境，自然資源分配成大問題。
2023年Business of Fashion報道，聯合國給時尚界發出了一個強烈的建議：停止推動過度消費。文章提到：「每年，時尚行業都會花費數十億美元的營銷資金來說服人們購買更多的包包、鞋子和連衣裙，推動增長，同時掩蓋服裝工人的不公平待遇以及對地球環境的影響。聯合國希望扭轉局面，利用時尚的營銷機器來促進更可持續的生活方式，而不是過度消費。」相信很多的讀者其實都會有這樣的感受，就是每年通過不同渠道的廣告，都會發現有更多新款的包包、衣服，而衣櫥裡的彷彿不能滿足今年的潮流，必須再購置一些新的衣服才可以──這就是「10億美元的營銷資金」所達到的效果。一位傳道人的YouTube頻道討論對於新聞看法。他說新聞也是一門生意，媒體人不會做虧錢的買賣，所以他們報導的信息也是需要符合背後資本的利益。其實對應宣傳消費主義這件事，時尚品牌過去甚至現在都在「不遺餘力」地做這件事情，為的就是能夠創造每年過百億美金的收益。但是要開始轉變了，LVMH在探索，H&M、ZARA也在探索。
不創造消費的意願，消費者又怎樣可以消費呢？這對於時尚業是非常大的挑戰。因為時尚行業不是一個售賣必需品的行業，而是為了滿足某類人們需求的一個行業。現在經濟不景氣，政治環境惡化，消費者的信心也不足，導致消費下降。每個人都不願意隨便就花錢買一堆可有可無的產品。那麼時尚品牌面對聯合國的呼籲，以及現在大環境的影響，究竟可以怎樣做呢？文章裡雖然沒有給出具體的做法或者答案，但是卻給出了一個大方向：「營銷應該用來規範更可持續的行為，例如修理、再利用和轉售，而不是用呼籲購買更多新東西的方式轟炸消費者。」對於「修理、再利用和轉售」，我們可以理解為未來二手奢侈品，這些服務會更加被看重，並且時尚品牌會更專注於售前售後服務。某天逛街時，並沒有想要買香薰，只不過看到一個挺有趣的品牌想了解一下，最後卻購買了。原因有兩點：1. 品牌忠誠熱情的員工──她幫助這個品牌補上了品牌傳遞的價值。2.沒有過度包裝，以及品牌對產品的回收策略。
時尚品牌因為要盈利所以要謀求出路。作為消費者，我們要擦亮眼睛分辨，不要被消費主義帶着跑。
